您可能已经听说，Google 最初计划逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。现在，该品牌正在扭转其原计划，并将引入一种以用户选择 谷歌取消第三方 为中心的新方法，以便个人可以更好地控制其隐私设置。这是今年夏天刚刚宣布的，我们将深入探讨这对数字广告的关键功能等有何影响。
重大政策逆转：发生了什么？
多年来，谷歌一直致力于消除第三方 Cookie，许多数字广告品牌都利用这些 Cookie 来跨网站跟踪用户。这些 Cookie 使个性化广告和衡量广告活动变得更加有效，但也因侵犯用户隐私而受到批评。
这就是为什么谷歌计划用替代方案取代 Cookie，但现在他们采取了完全不同的方式，允许用户在使用 Chrome 时管理他们的隐私偏好。这有助 谷歌取消第三方 于他们控制他们的数据在互联网上的使用方式，但这对未来的数字广告商意味着什么？
由于用户可以在新系统下设置自己的隐私设置，因此在保护用户和维护第三方 cookie 为广告商和发布商提供的功能之间取得了平衡。
反馈和监管影响
通过转向以用户为中心的方法，谷歌希望解决英国竞争与市场管理局 (CMA) 和信息专员办公室 (ICO) 等监管机构提出的反馈和担忧，同时继续推进其更广泛的隐私目标。该公司将继续咨询行业专家，以最终确定其新方法。
Google 致力于实施其隐私沙盒计划，这是一套隐私保护技术，旨在以更少的侵入性取代第三方 Cookie。隐私沙盒旨在开发和提供兼顾隐私保护和广告效用的 API，以便广告商拥有所需的工具来投放定向广告和 新西兰电话号码数据 衡量效果，而不会损害用户隐私。
此外，Google 计划在 Chrome 的隐身模式中添加 IP 保护功能，让用户更好地控制自己的隐私。这可以在用户私下浏览时屏蔽用户的 IP 地址，从而进一步增强保护。
这对广告商和出版商意味着什么
尽管许多广告商和出版商已经花了数年时间为第三方 Cookie 的消失做准备，但现在可能是时候重新评估这些计划了。转向用户控制意味着 谷歌取消第三方 广告商需要向用户强调他们的数据是如何被使用的。这种同意和透明度将使用户更安心，这对于更有效地制定广告活动策略至关重要。
对用户的影响
由于 Chrome 用户将拥有更多自主权，可以自行决定与网站和广告商分享多少信息，因此各大公司正致力于为用户提供更透明、更可定制的隐私选项。这对长期而言意味着什么还有待观察，但对于任何希望更有效地投放广告的品牌来说，根据 Google 的最新消息做出调整都是必须的。
采用正确的 SEO 策略进行广告
Google 决定不逐步淘汰 为什么需要数据驱动的销售团队以及如何构建它 第三方 cookie，这 谷歌取消第三方 有助于将隐私选择权重新交到用户手中。现在比以往任何时候都更需要重新考虑营销策略，以弥补这一最新消息的影响。
与数字营销机构合作将大有裨益
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